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    互联网3.0进行时,抓住机会

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    • 一方面,互联网的流量增长基本到顶了。

      互联网再怎么普及,中国人只有这么多,市场挖掘最多也就把14亿人挖个精光,不可能凭空多出来几亿人再给你来个增量市场吧?何况现在人口出现断崖,未来中国人口大概率会比现在少,还别说增量了,看来要变成减量市场。

      互联网3.0进行时,抓住机会

      另一方面,是互联网的模式到顶了。

      人口是互联网的客户基础,有了客户就要想办法变现其价值,那么盈利基础就十分重要。互联网行业的盈利靠什么?很简单,一个大家经常听说的词——信息差!

      互联网时代本质上是信息中介时代,赚的是信息差。在交通、电信等基础设施完备前提下,纯粹的信息中介没有动力让信息自由顺畅流动达到最优配置,反而有意维持甚至制造信息差,从而保证自身盈利。因此,以信息中介为主要模式的互联网时代注定会导致其他产业被信息中介(当下绝大部分互联网企业)所主导,产生大量资源浪费、挤压其他同行业利润,扭曲实体经济升级之路。这种局面反过来也会导致互联网企业间的恶性竞争永不停歇。因此,互联网时代的变革首先会从互联网巨无霸内部开始,比如阿里,就开始借助大数据分析介入各行业实体经济,制定营销策略、产品计划。但问题就在于互联网企业对实体的赋能永远只能是“授之以鱼”,让实体产业得不得依附之,更无法在资本端占据优势。最典型的就是延期支付货款,导致资金周转速度下降,变相提高资金成本,实现利润转移。这种模式下在当前的市场环境有两个致命弊端。一来信息差的优势不再明显。现在是资讯泛滥的时代,各种渠道的信息都在互联网上转,人们了解信息的途径也逐渐变得多样化。如同淘宝以前可以靠信息差来让电商业务进入无比辉煌的时代,而如今在抖音等短视频流量平台崛起的背景下,直播带货对电商造成降维打击。并且,随着信息通达度越来越高,由信息差所能赚取的利润也自然而然会越来越薄,甚至趋于无。二来,国家也受够了互联网企业滥用信息上的优势,搞得实体经济活不下去。要么就是电商搞补贴恶性竞争,逼死小商小贩;要么就是搞垄断,通过议价权去挤压实体利润;要么就是团购进社区,跟人民抢那两捆白菜的生意。SpaceX一月一发不知道射了多少火箭上天,谷歌人工智能技术独步全球,而我们的所谓互联网科技企业还在玩小孩子的盈利模式,还在跟卖菜大妈抢那几毛钱的买卖。自己格局不大就算了,还要逼死实体。如此,以后就不光是市场增量不再的成长性风险。搞不好还有阻碍国家产业升级和科技进步的政策风险。

      再一方面,没油了!增长成长上釜底抽薪,管理经营上雪上加霜!

      不再允许资本无序扩张!融资烧钱构成垄断模式不再。已有进行的也将是迅速收牌。税收优惠政策不再。一视同仁,甚至更高。优势不再。

      税收优惠的门槛越来越高

      过去二十年间,互联网行业的高速增长,离不开“流量”和“税收”这两大红利。如今流量成本居高不下,税收红利也面临消失境地。

      一直以来,高新技术企业的认定适用15% 的优惠税率,软件企认定可享受“两免三减半”的优惠政策,以及重点软件企业认定可直接享受10%的优惠税率,为互联网企业改善现金流与利润状况提供了很多帮助。但现在,这些优惠政策也在逐渐收紧。因为被取消了重点软件企业的认证,阿里的一些子公司10%的优惠税率已经取消。财年第二季度显示,阿里的有效所得税率(扣除剔除股权激励、投资收益等非日常经项目后)攀升至24%,是近年来税率最高的一个季度。而腾讯CFO罗硕瀚也在电话会上谈到了优惠税率的问题,他说随着重点软件企业的税率细化越来越完善,腾讯总体退税水平一直在下降,目前仅拥有四到五家符合资质的子公司。不过,腾讯的税率仍远低于25%的所得税法定税率,但罗硕瀚表示从长远来看,优惠税率的取消仍将对腾讯造成影响。

      流量见顶,反垄断监管加强一面是移动互联网流量见顶,一面是监管的利剑高悬,互联网公司的生存环境日趋艰难。以阿里为例,在反垄断监管之下,阿里交出高达182亿元的罚单;蚂蚁集团的上市进程搁置至今;今年9月曝出的女员工疑似遭遇性侵事件,又让整个公司的价值观备受社会质疑。强监管风暴也在持续影响着腾讯。过去半年,腾讯在音乐领域的独家版权上让步,斗鱼和虎牙的合并也被监管部门禁止。


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